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  • 車展與火鍋 風馬牛也相及——探秘重慶會展之變

    來源:重慶日報 記者:楊駿 白麟 編輯:肖福燕

    POST TIME:2020-06-16 07:26:53

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    六月十三日,網紅對車展進行現場直播。記者 羅斌 攝/視覺重慶

    6月13日起,連續幾個晚上,重慶許多知名火鍋店,如秦媽、小天鵝、大隊長等,都迎來了一波又一波“特殊”的客人。說“特殊”,是因為他們有一個共同的身份——2020年重慶車展參觀者。本屆重慶車展組委會為消費者提供了千萬元的火鍋消費券,可以到店直接抵扣50—150元不等的消費額。

    車展與火鍋,本該本風馬牛不相及,現在卻實現了聯動。重慶會展行業正嘗試從傳統辦展模式向“消費季”延伸的創新。

    “本屆車展,觀眾有了從‘看’到‘吃’的新體驗?!敝貞c展覽中心有限公司總經理王偉認為,2020年重慶車展正積極探索一條新的發展路徑。

    車展變身“游樂園”

    除了“+火鍋”,本屆車展還有許多和過去不一樣的地方。

    一是大量增加體驗性內容。主辦方對現場場景進行深度設計,以水霧、鏡廊、氣球廣場、大型屏幕等元素激發觀眾的參與性。同時,現場“車展紅人大賽”“反酒駕主題公益活動”“JOYIN CAR汽車課堂”“發現最美的她”等互動內容滾動上演,讓車展儼然成了一個老少皆宜的“游樂園”。

    二是本屆車展與還多個品牌企業進行資源整合,發給觀眾海量代金券,除了火鍋券,還有油、水、酒、機票等。王偉認為,這背后是重慶對會展行業的創新思考,即將展會場景從展館擴展到城市各個場所,既滿足衛生安全需要,也拉近了與消費者的距離。

    本屆車展,已經從一個汽車行業的展會,升級為一個城市的消費季標志活動。

    探索“云上辦會”模式

    在2020重慶車展大幕拉開前,重慶會展業還做了一件事——6月10日-12日期間,通過“云上辦會”的形式,在國博中心舉行了中國會展創新者大會(下稱創新者大會)。

    3天時間里,創新者大會全程以網絡視頻直播進行,嘉賓在固定時間出現并發表主題演講,觀眾只需要掃描直播平臺二維碼,或登陸相應網站,便可參與大會。

    與車展這樣的線下展會相比,這場“云大會”形式更簡單,節省了安保等籌備成本。同時,大會以網絡為載體,打破了時空限制,給予了參會者更大的自由度。

    本屆創新者大會以“思變——后疫情時代會展創新服務模式的可持續發展”為主題,聚焦行業熱點。好的“內核”,為“云大會”增添了底氣。

    “此外,我們還增加了直播平臺數量?!敝貞c國際博覽中心有限公司董事長宋薛利介紹說,本屆大會除了官方直播平臺外,還邀請了人民網等主流網站,共有5個平臺對大會進行實時直播,實現北京、上海、杭州、臺北、重慶五城聯動。

    最終,這場探索“云上辦會”模式的活動,交出了一份亮眼的成績單——活動期間,所有直播平臺觀看的觀眾人數達905.8萬,互動人數評論20149條。

    “線上”+“線下”將成會展業發展趨勢

    “云上會”首秀成功,并不代表“線上辦會”將成為重慶會展行業的主流。

    “線上辦會,更多是對線下會展的一個補充與延伸?!彼窝f,“云上會”更多是在疫情防控常態化時期,重慶在會展舉辦模式上的創新與探索,卻非重慶會展業的“革命”,線下會展依舊有其獨有的優勢。

    勵展博覽集團大中華區高級副總裁孫鋼在創新者大會上直言,“線上會展”主要是一種應急行為。當疫情結束后,線下展會將回歸常態。

    “線上和線下,在未來的會展業不是替代關系,而是相互依存?!睂O鋼認為,“線上會展”豐富了傳統會展的功能,未來,線上線下融合發展,將成為會展業發展的重要趨勢。

    具體而言,線上與線下該怎樣融合?阿里巴巴集團副總裁胡臣杰給出的答案是:通過數字化技術,重構展會的人、貨、場。

    比如,線下可利用通過攝像頭、音頻設備、圖像識別等智能傳感器,看到人群流動;通過Iot設備,看到整個場館的光線、溫度、濕度,然后對整個場館進行更智能化的控制。

    在線上,基于展會本體,為消費者構筑一個虛擬、虛實結合的場景,讓消費者打破時空限制,如在實地觀展一般,充分與參展商互動,最終達成銷售。

    當然,這是會展業未來的“高級形態”;本屆重慶車展其實已在嘗試“線上”+“線下”結合的“初級形態”。

    “新基建”助力重慶打造內陸會展名城

    業內人士指出,國家層面提出要大力發展“新基建”,也給會展業提供了轉型升級的機遇。

    “5G、大數據、人工智能、物聯網、VRAR等一系列技術,未來都將全面應用在會展產業上?!鄙虾J袊H展覽有限公司信息中心主任黃炳文說,如此一來,會展功能將從簡單的觀看交流,提升到深度交互。同時,會展的上下游產業也將進一步貫通,實現多贏。

    在這一方面,重慶已“未雨綢繆”——2019年4月,我市發布《重慶市會展業創新提升行動計劃(2018-2020)》,其中明確,要提升會展智能化、綠色化、專業化服務水平;進一步推動我市會展場館信息化、智能化建設,為會展主辦單位實現展會大數據運用和智慧管理提供支撐;支持重慶國際博覽中心建設成為全國“第六代+”智慧型數字化會展場館。

    “雖然疫情有些影響,但我們打造‘內陸國際會展名城’的目標并沒有變?!笔猩虅瘴嚓P負責人表示,目前,重慶正大力發展智能化產業,各類“新基建”技術、項目也在重慶落地生根。這些都將為重慶會展業的發展提供技術保障與硬件支持。

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